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          藥品包裝廣告提示文字的作用以及設計注意因素

          2020-04-03 03:02:56

          (一)、藥品包裝上的廣告提示文字
            1、廣告文字
            一個好的藥品包裝除了具有包裝創意、合理的表現形式外,能夠表現人性化的廣告言語也是密不可分的。廣告文字是藥品推銷和展現藥品特色的宣傳性文字,在文字上,內容簡單明了,誠實生動。在廣告文字設計上通常字體比較突出,造型上具有的吸引力,不僅增加了附加值,且成為藥品區分同類產品的重要宣傳方法。
            但是根據藥品的性,包裝廣告文字只能占據微小的版面,這不利于患者清晰獲得藥品重要用藥信息,以到達使用。也可以藥品的惡性炒作。廣告在突出藥品特性的同時患者的信息獲得度是非常重要的,例如芬必得止痛膠囊一一“每服一次,可維持12小時止痛”,時間為定位,對藥品的功效展現的相當輕松和自信。不但傳達了藥品的藥效,也簡述了用藥量?!八幤钒b的廣告是禁止含有不的表示功效的斷言或者,因此包裝廣告展現真實的信息,表述上簡潔扼要,傳達性有的文字內容?!?/span>
            2、提示性文字
            藥品包裝要具有的警示性,以人們的正確使用?!疤崾拘栽O計對于和向患者說明注意事項等問題起著一種補救性的措施,在藥品包裝的文字上主要是利用警告、情感的設計來提高性?!睘榱朔乐够颊呤秤眠^期藥品,會在包裝上用簡潔文字來提示藥品過期的時間和特點。情感性文字提示主要運用在藥品方式、食用時段、開啟方式、保存方式和回收方法等提示信息,在藥品包裝文字說明的基礎上,藥品包裝的提示性文字簡潔傳達信息。尤其對于一些弱勢群體,應該在包裝上提示“將物品防在兒童觸及不到的地方”“孕婦忌用”“老人慎用”等充滿關懷的文字。包裝設計不是漂亮的裝飾,而是為患者提供有用、清楚的信息才是設計者追求的目標。藥品包裝局部圖片展示了文字對藥品包裝開啟引導,“按下開啟”“開盒一個月后,不可再使用”的文字提示,不僅可以到達提示患者用藥,同樣起到了關懷之意。情感提示對消費者的一種情感的說明,帶給患者信息的同時,使患者被關懷的心理感受。
            藥品包裝上的提示性信息設計要具有簡潔性、醒目性和易讀性。文字和底色的對比要清晰,易于讀取信息。提示性文字設計應簡潔明了,重要的信息要說明,字體大小要符合人的閱讀習慣。
            在藥品包裝上詳細提供藥品的成分、使用說明等文字性會讓患者感覺信任,包裝上情感提示性文字對患者起著很大的作用,文字內容是患者增加感的重要途徑,特別是藥品包裝中關愛患者的文字和體現藥品特性的文字都能使患者產生。
            (二)、藥品包裝設計注意因素
            1、尊重消費者的感情,注重對人情、人性的把握
            藥品是給患者治病,使其免除或減輕病痛的商品。當消費者帶著焦慮、急切、企盼的心情進人醫院或藥店時,他需要的是人性化的關懷與便利的引導。這不僅表現在醫生和售藥者對消費者的態度上,還表現在藥品包裝設計上,這主要包括產品設計的識別度與說明的準確度,如需提醒兒童、老人、孕婦注意,就應在包裝上設計“將放在兒童不能觸及的地方”、“老年人慎用”、“孕婦忌用”等字樣,縮短藥品與消費者之間的距離,給人一種親切感及信賴感。
            此外,食品藥品監督管理局明令“藥品商品名稱不得與通用名稱同行書寫,其字體與顏色不得比通用名稱更突出和顯著,其字體以單字面積不得大于通用名稱所用字體的二分之一”,以防止商家過于宣傳其而忽視對藥效的說明。
            2、從藥品的性能及特點出發,發揮包裝設計語言的作用
            包裝設計有其特定的語言,概括地講主要包括3方面,即文字、色彩、圖形。
            文字用于向消費者傳達藥品的名稱、功能、用法、注意事項等信息,是藥品包裝設計中主要的語言。因此,包裝設計師對文字的使用應選擇、構思、合理編排,以達到簡明、醒目、美觀的效果。例如,中成藥的包裝設計一般采用傳統的書法藝術來表現,還可借用中國古代文字的排版形式,這樣能很好地增強藥品包裝的傳統色彩。
            色彩用于代表藥品包裝整體視覺的形象色,不同的色彩代表不同的藥品價值及視覺功效,而且色彩能首先引起消費者的注意,是藥品包裝設計中具影響力的因素,對藥品的銷售、宣傳、形象的建立起著關鍵性的作用。為了充分發揮色彩語言的作用,包裝設計師應合理選擇和運用適當的色彩。
            不同的圖形往往有不同的象征意義,一般來說,西藥多采用抽象圖形,用點、線、面以概括、簡潔、新穎的構成手法創造出一些現代美感的產品形象,從而給人留下深刻的印象??傊?,圖形語言的設計與選擇,與藥品的特性、地域文化、審美趣味、時尚相關聯,同時不能缺少視覺藝術的個性創意。
            3、研究材料結構特點,注重藥品包裝設計的材料選擇
            藥品既有化學合成的西藥,又有成分復雜的中藥,一般遇濕易潮解變質,遇熱易揮發、軟化、溶解、崩裂,遇光易變色、分解,遇空氣易氧化、染菌,受震動易磨損、破碎。藥品理化性質的變化會影響外觀,導致質變,因此在選擇與藥品直接接觸的容器和包裝材料時,容器和包裝材料具有防濕性、隔熱性、避光性、氣容性、耐藥性、耐污染性、耐撞擊性等性能。
            總之,要從外部物理因素和內部生物化學性能等方面,、合理地選擇藥品包裝材料。
            4、合理應用包裝防偽技術
            的防偽技術可假冒偽劣藥品在市面上通行,從而地患者的用藥。藥品包裝防偽技術是一門交叉邊緣學科,涉及光學、化學、物理學、電磁學、計算機技術、光譜技術、印刷技術、包裝技術等諸多。
            油墨防偽技術是目前藥品包裝行業應用較為廣泛的一種防偽技術。這類防偽技術的特點是:實施簡單、成本低、隱蔽性好、色彩鮮艷、檢驗方便。目前,防偽油墨的種類主要包括紫外激發熒光防偽油墨、磁性防偽油墨、熱敏變色防偽油墨、日光激發變色防偽油墨、光學可變防偽油墨、壓敏防偽油墨、紅外防偽油墨、防涂改防偽油墨、防偽印油等。

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